¿Qué es el «Dark marketing»?
El «Dark marketing» es la estrategia por la cual una marca se centra en hacer un marketing ultrasegmentado e hipercustomizado para llegar solo a su público objetivo. Esto, en oposición a la idea de que alcanzar el mayor número de personas posible siempre es mejor.
El «Dark marketing» usa la información disponible sobre los usuarios en Internet para crear audiencias objetivo muy específicas y enviarles un mensaje concreto relacionado a sus expectativas: «Dark post».
Según datos de BizReport, el 90 % de los anuncios en Twitter, el 85 % de los de Facebook y el 60 % de los de YouTube, están hipercustomizados para llegar a una audiencia concreta, siendo invisibles para el resto de usuarios. Al no ser campañas masivas, estas cuestan menos.
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